某人去公司應(yīng)聘策劃專員，公司要求提交一份品牌策劃書，他其實(shí)不會(huì)策劃，于是就在網(wǎng)上求助品牌策劃方案怎么寫，居然還有很多“高大上”的答案：無非就是各種市場(chǎng)類目和架構(gòu)，教人各種寫方案的模板。但凡懂一點(diǎn)市場(chǎng)理論架構(gòu)的人，誰又整不出個(gè)“方案”呢?可這些玩意兒跟策劃有關(guān)系嗎?難道會(huì)寫方案就等于懂策劃了?

　　我什么都不知道，這是什么計(jì)劃?

　　公司招聘總喜歡考問策劃人一些憑空假設(shè)的問題。我以前應(yīng)聘品牌總監(jiān)時(shí)也有老板問我：“如果你在這個(gè)崗位，你會(huì)如何做?”就感覺這是要“未出茅廬，先定三分天下”?你是請(qǐng)諸葛亮嗎?

　　沒入職之前，你了解該公司產(chǎn)品市場(chǎng)嗎?了解分析該公司的目標(biāo)企業(yè)客戶嗎?你了解公司目前面臨的市場(chǎng)問題嗎?了解該公司相關(guān)管理職能結(jié)構(gòu)和崗位工作人員嗎?公司目前的營銷計(jì)劃清楚嗎?……如果什么都沒有了解，怎么會(huì)知道要做什么?怎么做?

　　關(guān)于策劃的六個(gè)要點(diǎn)

　　1、策劃不是寫方案，套模板沒意義

　　策劃本質(zhì)是有創(chuàng)意的程序，不應(yīng)該有模板。策劃我們可以用文案來表述，但文案不一定需要就是通過策劃，特別是對(duì)于有些很像策劃設(shè)計(jì)方案的“策劃八股文”。策劃雖然有一些基本要素和架構(gòu)，但那些我們不是學(xué)生寫作的素材裝飾，而正是你要深入社會(huì)調(diào)研和思考教學(xué)實(shí)踐的內(nèi)容。

　　2、策劃要針對(duì)項(xiàng)目，項(xiàng)目要依據(jù)計(jì)劃

　　所謂品牌策劃其實(shí)是對(duì)各具體項(xiàng)目的綜合管理，都是有針對(duì)性的市場(chǎng)活動(dòng)。而所有這些活動(dòng)，都應(yīng)依據(jù)當(dāng)前明確的市場(chǎng)計(jì)劃下的具體的目標(biāo)行動(dòng)，否則都是理論空談，不落地，搞再多方案都沒用。

　　3、沒依據(jù)的策劃只是點(diǎn)子，沒創(chuàng)意的策劃只是流程

　　以前搞策劃的有不少“點(diǎn)子大師”。策劃是需要點(diǎn)子，但光靠點(diǎn)子是不準(zhǔn)確的。因?yàn)槲覀円嗅槍?duì)性。企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行客觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件很復(fù)雜，現(xiàn)在都大數(shù)據(jù)信息時(shí)代了，創(chuàng)意要在理性數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)方向上進(jìn)行。

　　另一方面，大多數(shù)做營銷背景的人編寫的方案缺乏創(chuàng)造性，大多數(shù)只能是執(zhí)行過程中，安排執(zhí)行的事情 ok，不能被認(rèn)為是計(jì)劃。

　　4、內(nèi)容主題

　　每個(gè)策劃都應(yīng)有主題，主題是根據(jù)很多客觀分析并結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)生的。主題要符合企業(yè)品牌文化形象和策略，還要針對(duì)學(xué)生活動(dòng)項(xiàng)目。沒有主題，你的規(guī)劃目標(biāo)和效果不清晰，別人不知道你想表達(dá)什么。

　　5、傳播渠道是資源，要巧用而不必指定強(qiáng)求

　　經(jīng)?？吹胶芏唷安邉澐桨浮?，一上來就說要在某某渠道大力推廣，指點(diǎn)江山，排兵布陣，什么抖音、小紅書等熱門平臺(tái)一起上，動(dòng)不動(dòng)就來個(gè)“整合推廣”。都是紙上談兵!你有足夠的人力物力嗎?你有推廣預(yù)算嗎?“花錢”誰不會(huì)?不花自己錢不心疼!

　　對(duì)于這些媒體渠道，有你多深入的了解?每個(gè)媒介渠道下面細(xì)分哪些具體欄目和推廣方式，你有研究嗎?你有針對(duì)我國目前中國具體分析項(xiàng)目和媒體及代言人談判過嗎?媒體進(jìn)行推廣企業(yè)沒有選擇哪個(gè)是必不可替代的，不能強(qiáng)求“硬投放”。必須深入了解，收集關(guān)鍵數(shù)據(jù)，再針對(duì)性策劃、談判、合作，巧利用資源才算是策劃。

　　6、寧可三流的策劃，也要一流的執(zhí)行

　　對(duì)于大部分中小企業(yè)來說，寫方案不是最重要的。首先一個(gè)重要的是執(zhí)行力，把簡單的方案能執(zhí)行工作到位都不可以容易。項(xiàng)目執(zhí)行功能的企業(yè)

　　我是文芳傳媒平臺(tái)，資深品牌管理策劃人，

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