軟文營銷在現(xiàn)在推廣時(shí)非常普遍，它也是一種運(yùn)作良好的營銷方法。許多人認(rèn)為軟文營銷是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后才出現(xiàn)的。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及之前，軟文營銷手段盛行。只有在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，快速發(fā)展才得以加速。然則在做營銷推行的時(shí)間，很多人對(duì)若何做好軟文營銷計(jì)劃一知半解，文芳傳媒小編為大家來做個(gè)詳細(xì)的介紹。

　　準(zhǔn)備市場(chǎng)研究

　　1、內(nèi)部調(diào)研

　　只有當(dāng)你了解你自己和你的敵人時(shí)，你才能贏得一百場(chǎng)戰(zhàn)斗，當(dāng)你進(jìn)行研究時(shí)，你必須首先從公司內(nèi)部開始。需要調(diào)查公司的發(fā)展歷史、公司規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、公司業(yè)務(wù)資格、具體業(yè)績、榮譽(yù)流程、人員結(jié)構(gòu)、老板個(gè)人歷史、客戶群體、公司管理模式、辦公環(huán)境等。

　　2、外部調(diào)研

　　包括整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，該行業(yè)有哪些新聞熱點(diǎn)、同伴狀況、行為習(xí)慣以及目標(biāo)人群的社會(huì)特征等。

　　通過內(nèi)部研究和外部研究，可以在整體情況下有一個(gè)初步的人，為軟文營銷項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　二、軟文營銷策劃：

　　1。確定軟文營銷計(jì)劃的目標(biāo)

　　我們需要對(duì)我們的目標(biāo)有一個(gè)很好的了解，無論是我們想建立品牌意識(shí)，還是我們想推動(dòng)銷售，無論是我們想與公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略合作，還是我們想與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打交道。通常，一個(gè)計(jì)劃不會(huì)只有一個(gè)目的。如果有多個(gè)目標(biāo)，那么就必須有一系列的優(yōu)先事項(xiàng)。

　　2、明確實(shí)施策略

　　這個(gè)需求詳細(xì)到軟文發(fā)布的篇數(shù)、發(fā)布的時(shí)候等等，還要舉行確定投放哪些渠道平臺(tái)。

　　3.軟文書寫角度的確定。

　　這個(gè)步驟需要根據(jù)以前的目標(biāo)和策略來定義。

　　4、軟文撰寫

　　確定軟文書寫角度后，可以寫軟文，寫作時(shí)有很多技巧和注意事項(xiàng)。

　　三、軟文發(fā)布

　　1、選好平臺(tái)

　　在選擇出版平臺(tái)時(shí)，應(yīng)根據(jù)公司的特點(diǎn)和營銷目的進(jìn)行選擇。在選擇平臺(tái)時(shí)，應(yīng)注意盡量選擇權(quán)重較高的網(wǎng)站和新聞來源。

　　2、做好發(fā)布前的檢查

　　在軟文發(fā)布前需要進(jìn)行全面檢查時(shí)，除了需要檢查是否存在用于關(guān)鍵審計(jì)行動(dòng)目標(biāo)的植入物、關(guān)鍵字插入的密度以及標(biāo)題是否能吸引點(diǎn)擊外，還應(yīng)指出一些細(xì)節(jié)。例如，如果有錯(cuò)別字，文章的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是否使用錯(cuò)誤，圖片是否與文章高度相關(guān)，沒有歧義和低像素的情況。

　　在軟文營銷計(jì)劃的末尾，需要對(duì)整個(gè)營銷計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估。很多人覺得在軟文營銷中效果評(píng)價(jià)難以進(jìn)行，因?yàn)闋I銷過程是長期的、難以計(jì)算的。但實(shí)際上，我們還可以評(píng)估計(jì)劃的成本、流量分析和轉(zhuǎn)印率的評(píng)估。

文芳傳媒-多年來從事軟文推廣發(fā)布工作，對(duì)網(wǎng)站發(fā)稿有著8年級(jí)的宣傳推廣經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)發(fā)稿不管是企業(yè)還是個(gè)人，或者是媒介工作者都是推廣的好幫手，加入文芳傳媒，讓推廣變得更國簡單。