1月14日消息，由國內(nèi)最大的女性快時(shí)尚網(wǎng)購平臺美麗說冠名的大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》第三季即將在本周落下帷幕。從去年引進(jìn)至今，已經(jīng)播出了三季的跑男仍然保持著驚人的熱度。在美麗說以3.38億拿下跑男第三季總冠名后，這檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目不負(fù)眾望，收視率依舊遙遙領(lǐng)先，美麗說也憑借跑男帶來的巨大流量與“鹿晗&Angelababy雙星代言”，推出以“瘋狂星期五”為主題的大促專場，為美麗說主站帶來眾多新用戶與交易量。

盤活跑男經(jīng)濟(jì)，美麗說“瘋狂星期五”收獲頗豐

美麗說充分借勢冠名跑男帶來的巨大關(guān)注度，策劃了為期三個(gè)月，貫穿跑男第三季始終的大促專場“瘋狂星期五”，在每周五、六進(jìn)行當(dāng)季新款大型促銷，給觀眾和用戶打造 “看跑男，上美麗說，煥新自己”的全新體驗(yàn)。通過買手對近45天內(nèi)上線的新款進(jìn)行嚴(yán)格控款、組貨，把真正貼合時(shí)尚趨勢的新款服飾呈獻(xiàn)給用戶，給用戶提供完整的穿搭解決方案。不同于以往的電商大促，美麗說“瘋狂星期五”專場均為時(shí)尚新款發(fā)布和促銷，所有參與“瘋狂星期五”活動的商家也將在新款發(fā)布、主題調(diào)性、質(zhì)量把控以及售后服務(wù)方面進(jìn)行嚴(yán)格的平臺考核，力爭為用戶提供“款式正確、質(zhì)量穩(wěn)定”的時(shí)尚新款。

經(jīng)過近三個(gè)月的精耕細(xì)作，美麗說主站在每個(gè)周末都會迎來一個(gè)購物高潮，伴隨跑男在周五晚間的準(zhǔn)時(shí)播出，平臺的用戶活躍度與成交量得到了大幅提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“瘋狂星期五”活動總共12期，分別以復(fù)古、音樂、聚會Party 等極具跑男主題風(fēng)格的專場展開，其中復(fù)古熱潮與職場風(fēng)格專場大促格外受到女孩們的歡迎。此外，美麗說“瘋狂星期五”活動共上線超過一萬件平臺精選的優(yōu)質(zhì)新品，為參加活動的優(yōu)質(zhì)店鋪帶來300%以上的流量增長，給活動單品帶來90%以上的流量增長。其中，銷售最好的品類集中在了毛衣、大衣以及衣裙套裝，而用戶對于韓國館和品牌館的商品尤其青睞。每三個(gè)美麗說的用戶中，就有兩個(gè)人在活動中買到了自己喜歡的商品。

深度植入+雙星代言，美麗說開創(chuàng)電商娛樂營銷新篇章

美麗說作為一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)購平臺，與前兩季冠名商的最大差別在于，平臺是一種看得見摸不著的服務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，這樣無形是對贊助商廣告植入的一種挑戰(zhàn)。而深諳新時(shí)代下傳媒屬性的美麗說，化劣勢為優(yōu)勢，以多元化的廣告植入方式，摒棄以往簡單粗暴露出品牌LOGO與Slogan，或是直白的口播等嚴(yán)重干擾節(jié)目內(nèi)容的廣告植入模式，轉(zhuǎn)而在節(jié)目中與品牌交互關(guān)聯(lián)較高的場景或情節(jié)上入手，將品牌形象與需要傳達(dá)的信息通過許多討巧的軟植入橋段傳達(dá)給觀眾，盡可能避免觀眾對于硬廣植入的反感。

同時(shí)，跑男中唯一的女嘉賓Angelababy與第三季的新晉超人氣成員鹿晗都是美麗說的代言人，這一史無前例的“雙星代言”，讓Angelababy和鹿晗在節(jié)目中就像兩個(gè)活體廣告一般，最大化發(fā)揮明星代言作用。在節(jié)目過程中，巧妙地從場景植入、游戲環(huán)節(jié)植入等角度入手，例如將美麗說的倉庫作為游戲場地，在問答中加入與網(wǎng)購相關(guān)的小問題等等，加上代言人看似不經(jīng)意的口播，都為美麗說的品牌形象加分不少。這種從根本關(guān)聯(lián)品牌與節(jié)目之間的捆綁模式經(jīng)過驗(yàn)證有著非常好的傳播效果，為品牌提供了更多可融入節(jié)目核心調(diào)性的話題與內(nèi)容。

除此之外，美麗說還在跑男播出期間精心策劃了多個(gè)營銷事件，將大眾的目光持續(xù)鎖定在美麗說品牌身上，配合跑男娛樂營銷的聯(lián)動及節(jié)目硬廣植入，把用戶引入美麗說主站，再通過“瘋狂星期五”主題大促專場承接，最終形成了一個(gè)屬于美麗說的完整營銷閉環(huán)。

跑男第三季即將迎來收官決戰(zhàn)，在這三個(gè)月中，美麗說與跑男的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打開了互聯(lián)網(wǎng)購物平臺娛樂營銷新世界的大門，創(chuàng)造了更多新穎的模式，培養(yǎng)了全新的用戶購物習(xí)慣。在跑男第三季的最后一期中，美麗說將投入更大力度，以更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，為這最后一期“瘋狂星期五”畫下一個(gè)圓滿的句號。

美麗說“瘋狂星期五”鏈接：http://www.meilishuo.com/

美麗說HIGO“跑男專場”鏈接：http://higo.meilishuo.com

【關(guān)于美麗說】

美麗說是國內(nèi)最大的時(shí)尚發(fā)現(xiàn)與購買平臺，用戶主要為年齡在18歲到35歲的年輕女性，注冊用戶已超過1億。徐易容先生于2009年創(chuàng)立美麗說，開創(chuàng)了社會化電商導(dǎo)購模式。2013年11月，美麗說開始搭建電商交易平臺，為用戶提供多品類的精選、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚貨品，成為女性時(shí)尚垂直品類電商時(shí)尚新款發(fā)布平臺。創(chuàng)立至今，美麗說已獲得四輪風(fēng)險(xiǎn)投資，分別來自紀(jì)源資本、紅杉資本、高瓴資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、騰訊和清科創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)和公司的投資。2015年，美麗說簽約鹿晗為全球品牌代言人。近期，美麗說宣布旗下全球時(shí)尚網(wǎng)購平臺美麗說HIGO獲得《奔跑吧兄弟》第三季總冠名權(quán)，美麗說開啟時(shí)尚新款交易平臺戰(zhàn)略，推出全新平臺slogan：只做正確流行款!